商場出現貶損女(nǚ)性貼膜：不過腦的惡趣味玩笑(xiào)難

　　文/然玉

　　“好看(kàn)的女(nǚ)人(rén)不靠譜，不好看(kàn)的女(nǚ)人(rén)既不好看(kàn)又不靠譜。”近日(rì)，在浙江台州臨海市銀泰城(chéng)商場内，有市民(mín)發現，商場貼膜上出現了上述貶損女(nǚ)性的文字。9月28日(rì)上午，商場工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)緻歉稱，貼紙是裝飾所用，商場方面已經接到顧客的反映，檢查後發現文字确實不妥。目前，已将包括這一張在内的同款貼膜撤下。該商場工(gōng)作(zuò)人(rén)員(yuán)此前接受采訪時表示，貼膜廣告已經貼了好幾年(nián)了。（中新社）

　　商場涉嫌貶損女(nǚ)性的貼紙

　　在女(nǚ)性消費者強勢崛起的今天，一家百貨商場居然出現貶損女(nǚ)性的貼膜海報，可(kě)謂愚蠢至極。在商言商，這一低級錯誤不可(kě)理(lǐ)喻。一個基本的道理(lǐ)是，得(de)罪了女(nǚ)性顧客，必然意味着客源的流失，經濟損失顯而易見(jiàn)。而從(cóng)社會價值認同層面審視，這種對女(nǚ)性群體(tǐ)的“顔值審判”與“标簽化評價”，本身(shēn)就(jiù)滿懷惡意。

　　從(cóng)動機(jī)上說(shuō)，商場沒有理(lǐ)由貶損女(nǚ)性。而客觀效果上，該商場的貼膜廣告，确實讓女(nǚ)性感到受辱。此事(shì)到底是有意爲之還(hái)是陰差陽錯，仍有待厘清。回到涉事(shì)文本本身(shēn)，我們或許能理(lǐ)順一些頭緒。其原文實則是一個問(wèn)答體(tǐ)段落：長得(de)好看(kàn)的女(nǚ)人(rén)都(dōu)不靠譜，“那不好看(kàn)的呢(ne)？”“既不好看(kàn)，又不靠譜”……這段自(zì)問(wèn)自(zì)答的文字，充斥着自(zì)鳴得(de)意的抖機(jī)靈，就(jiù)此而言，這又是一個玩梗玩砸了的車禍現場。

　　把女(nǚ)性作(zuò)爲整體(tǐ)一概而論，動辄指指點點其“好看(kàn)不好看(kàn)”“靠譜不靠譜”，寥寥數語，堪稱是輪番傷人(rén)，這幾乎構成了一種系統性冒犯。首先，其間隐含着“他(tā)者凝視”，這種來(lái)自(zì)異性視角的“外貌打量”，傲慢(màn)自(zì)負而自(zì)帶猥瑣；再者，關于“好看(kàn)的女(nǚ)人(rén)不靠譜”之類的論調，則是滿滿的“花瓶論”偏見(jiàn)，這是典型的性别歧視與逆向的顔值羞辱……這段争議(yì)性文字，字裡(lǐ)行間，滿滿的惡俗趣味。

　　按理(lǐ)來(lái)說(shuō)，商場開門(mén)做生(shēng)意，是不會無端挑事(shì)、無事(shì)生(shēng)非的。之所以在此事(shì)上翻車，或許也有偶然的因素。我們知道，這段文字，是出現在電梯門(mén)貼膜上的。此類貼膜，更多是保護電梯的臨時性、一次性消耗品，并不同于正式打造的文宣标識系統。恰因爲此，其決策層級較低，審核流程較松，很可(kě)能由此才導緻疏失。但(dàn)無論如(rú)何，此事(shì)的負面影(yǐng)響業已造成，教訓不可(kě)謂不深刻。少些不過腦的低級玩笑(xiào)，多些發乎于心的尊重和細節處的審慎，如(rú)此才可(kě)少些冒犯、少些紛争。

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　　責編 | 傅銘途 姜雪媛

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